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“宅經濟”推動廚電行業發展 洗碗機等銷量明顯增長

“宅經濟”推動廚電行業發展 洗碗機等銷量明顯增長

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建材網】健身房關門沒處健身?智能劃船機、傢用橢圓儀買回傢,健身打卡動起來。

不擅長做飯怎麼辦?空氣炸鍋、萬 能鍋、華夫餅機,智能傢電幫忙,朋友圈的“廚神”多起來。

近期,“宅”成瞭不少人的生活狀態,間接推動瞭“宅經濟”相關行業的快速發展,傢電行業就是其中之一。空氣消毒機、洗碗機、萬 能料理鍋等一批傢電銷量出現明顯增長。專傢分析,傢電商品的走俏體現出消費者對品質生活的追求。在消費升級大背景下,品質消費將成為未來消費的重要方向。

智能傢電助力“中華小當傢”

——京東平臺電火鍋成交額增長140%;蘇寧2月份空氣炸鍋銷售增長831%

把白菜、蘿卜、金針菇洗好,衛生拿出從電商平臺上買好的肥牛卷和魚豆腐,往萬食品 能食品鍋裡倒入真空包裝的火鍋底料,加滿水,等水煮開依次放入食材,一頓美味的自制火鍋就完成瞭。

李斯瑩是一名火鍋愛好者,新冠肺炎疫情發生後,火鍋店去不成,隻能自己在傢做。為此,她特地在網上買瞭一臺網紅萬 能鍋,既能煮火鍋,又能燒烤、蒸雞蛋羹。

像李斯瑩一樣,很多人宅在傢,紛紛變身“中華小當傢”,順便帶火瞭一波新潮廚房小傢電。

“從來沒在廚房待過這麼長時間,以前頂安全多煮碗面、煮個水餃,現在我學會瞭做雞蛋灌餅、蔥油拌面、虎皮尖椒、水煮肉片……不是我水平有多高,現在各種小傢電真的很智能,操作簡單又好用,中式西式的都能做,我也有像樣的作品發朋友圈瞭。”“北漂”瞭7年的王燁表示。

記者調查發現,淘寶平臺上,一款空氣炸鍋月銷3.3萬件;一款破壁機月銷超2萬件;一款多功能料理在線看午夜福利片鍋月銷超1萬件。京東傢電數據顯示,2月至今,電火鍋成交額同比增長140%;蘇寧數據顯示,2月份,空氣炸鍋和電烤箱銷售分別增長831%和199%;奧維雲網數據顯示,1月份,破壁機在線上渠道實現20.01億元銷售額,同比增長26.11%。

火瞭的不僅是廚房傢電。衛生消毒類傢電也成為防疫期間銷量增長zui快的品類之一。蘇寧數據顯示,消毒櫃銷量同比增長205%,洗碗機搜索量同比增長283%,壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

1月,傢住北京安全的甄昀趕忙購置瞭一臺zui新款空氣消毒機。“原先傢裡有一臺空氣凈化器,主要是冬天用來除霧霾的。疫情爆發之後,我看到這個空氣消毒機既可以加濕、除霾,還可以去除空氣中的多種病菌,就立刻下瞭單。zui近每天24食品小時開著,心裡踏實不少。”在她看來,等疫情過去瞭,這款食品機器也會繼續用,“感覺室內空氣更清新瞭,對健康有好處。”

傢用健身類的電器也受到消費者歡迎。“以前覺得傢裡放臺跑步機太占地方又太吵,上個月網上一看才發現,早就有可折疊又靜音的傢用跑步機瞭,價格不算太貴衛生,剛下單瞭一臺。”上海居民孫女士說。

“這臺智能劃船機早就關註瞭,防疫期間在傢待著,想著鍛煉鍛煉身體唄,就下單瞭,店傢還送瞭電動凈水器和iPad支架。用得很順手,希望能堅持下去,鍛煉出一個好身體、好身材,也讓自己在這個期間有所收獲。”北京姑娘李萌每天衛生都在傢做運動。

保健類傢電同樣熱銷。多傢電商平臺的信息顯示,近期眼部按摩儀、頭頸按摩儀等商品銷量快速增長。

新消費場景催生新需求

——新型傢電線上賣,讓消費者把餐館、健身房、KTV統統“搬”回傢

防疫期間,各類小型傢電為何旺起來?

專傢分析,“宅”傢期間,人們的生活需求並沒有減少,而是把餐館、健身房、電影院、KTV等統統搬進傢裡,新的消費場景產生瞭新的消費需求。

“近期消費zui大的特點就是‘宅經濟’相關的消費增長比較明顯。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍對本報記者表示。而傢電行業自身特點與防疫期間的消費需求剛好吻合。趙萍分析,傢電是居傢生活的重要載體。無論是傳統的大傢電還是新興的小傢電,都可以提供人們居傢生活的文化娛樂相關活動,因此成為防疫期間“宅”生活的必備工具。

“受疫情影響,消費者較長時間留在傢中,大大增加瞭消費者與傢電產品的互動頻率,會由此增加產品換新的需求,並刺激對協助烹飪的新興廚房小傢電和解放傢務類產品的需求,如蒸烤箱、洗碗機、蒸汽拖把等。此外,消費者健康觀念提升明顯,具有‘健康、清潔’等特點的傢電產品在近期受更多關註,例如消毒櫃、洗碗機、凈化器、凈水器、具有健康洗或幹衣功能的洗衣機等。”中國傢電協會相關負責人接受本報記者采訪時表示。

線上銷售渠道的通暢,為傢電消費提供瞭便利。一方面,不論大傢電還是小傢電,大量在電商平臺銷售。數據顯示,2019年中國傢電零售渠道線上線下融合之勢明顯,全年線上傢電產品零售額3668億元,同比增長11.6%,線上占整體傢電市場零售額規模的比重達41.17%。特別是一些新型、細分的小傢電,主要在線上推廣,防疫期間還通過網紅直播帶貨,使消費者足不出戶也能精心挑選。另一方面,各大城市的快遞一直沒有完全停擺,並且在2月中旬起全面復工,把商品較快地送到消費者手中。

從供給角度看,近年來,在產業消費雙升級的趨勢下,傢電企業開發瞭一批新型小傢電,破壁機、咖啡機、養生壺、多功能料理機……小傢電市場空間大、品類豐富、單價低、免安裝,本身處於市場擴展階段。而zui近大量居民“宅”在傢中,正好發現瞭這些新商品,實現瞭供給與需求的對接。

品質生活將成為消費方向

——抗疫使消費者更關註健康、更追求品質,這將帶動品質消費的擴大,促進消費升級

新款傢電的熱賣,體現出人們對品質生活的追求。

2月18日零點,甄昀搶購瞭一臺5399元的獨立式洗碗機。“之前預約的時候就發現竟然有5萬人預約瞭這款洗碗機。18號平鬥羅大陸肉性改版臺有活動,可以便宜200塊錢,我怕搶不到還特地定瞭鬧鐘。”除瞭洗碗機,他還買瞭一臺3000元的安全小冰箱放在客廳,專門為瞭放置水果和飲料。

如今,像洗碗機這種能夠提升生活品質且價格不算便宜的傢電越來越受到消費者青睞。中國電子信息產業發展研究院日前發佈《2019年中國傢電市場報告安全》指出,消費升級是2019年中國傢電行業市場的一大特點,4K電視占電視零售額的85%,一級能效空調產品占空調零售額的59.2%,1.1萬元以上高端冰箱零售額增速達17.4%;4000至9000元是消費者對洗碗機接受程度zui高的價格段,4000元以內產品的零售額占比不足15%;一級能衛生效產品占據洗衣機市場絕 對主流,零售額份額達到87.4%。

趙萍表示,當前消費升級體安全現為品質化、品牌化和品位消費三大特點。小傢電剛好是品質生活的重要代表和重要載體。“品質是由細節決定的,各式各樣的小傢電能夠滿足人們在日常生活不同場景食品中對於傢電的需求,而且由於小傢電品類千差萬別、品牌也多,通過對小傢電的消費能夠體現出個人的品位。小傢電不是因疫情產生的新風口,而是消費升級的結果,與消費升級相關的產品都增長迅猛。”

趙萍分析,疫情會加快消費結構升級的步伐,抗疫使人們更加關註健康問題,更加珍愛生活。為瞭改善生活品質,無論是品質商品、品質服務都會比之前更受歡迎,未食品來品質消費將會成為消費升級的重要方向。

消費行業的這些新變化是否“曇花一現”?

“疫情改變瞭人們的消費理念,人們更加願意購買符合新消費理念的產品,例如能夠促進健康的商品和口罩、消毒液、亞洲 歐美 日韓 國產 另類洗手液等公共衛生用品需求在疫情過後依然會高於疫情發生前。其次,線上購物習慣已經養成,依托電商平臺所形成的新型消費將會迎來新的增長空間。因此,我認為這些新變化在疫情結束後還將持續下去。”

“傢電是剛需類產品,傢電產業具有很強的韌性。長期來看,中國傢電企業近10年積累和形成的全球化優勢已經非常明顯。特別是一些具有全球化戰略意識的企業,他們提前的佈局將為企業應對危機和可持續發展帶來保障。此外,傢電產業也是高度市場化的產業,始終以消費者、以市場為導向,研發滿足消費需求食品的產品。在銷售模式、渠道發展中,也一直探究消費需求。傢電產業不論是在技術創新還是模式創新、渠道創新等上,一直保持前進動力。這種創新動力持續存在,不會因為疫情影響帶來本質上的改變。”中國傢電協會相關負責人表示。

 

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更新日期:2020-06-27